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  • 2018年藏宝玄机藏宝图:腾讯三季度净利润197亿元超预期,社交广告真的暴涨了

    Marlboro · 2018-11-14 21:50:11 ·产经

    带来好运的微信头像花 www.gquvb.tw 刚刚,腾讯发布了2018年第三季度财报,各项业务营运表现保持迅猛。总收入为805 95亿,同比增长24%,按非通用会计准则,本公司权益持有人应占盈利为人民币197 10亿元,比去年同期增长15%。

    刚刚,腾讯发布了2018年第三季度财报,各项业务营运表现保持迅猛。总收入为805.95亿,同比增长24%,按非通用会计准则,本公司权益持有人应占盈利为人民币197.10亿元,比去年同期增长15%。  

    各大业务板块中,腾讯社交广告表现一如市场预估,成绩亮眼。第三季度网络广告业务收入实现同比47%的涨幅,其中社交及其他广告收入更是同比增长61%,这背后最大的工程就是微信朋友圈和小程序。

    目前,微信小程序上线数量已达百万,超过95%的电商平台都已上线小程序。这个双11,基于微信成长起来的小程序“甩甩宝宝”仅预售就超过了1个亿。

    传统电商之外,小程序正成为改变新零售的一匹“黑马”。而且这匹黑马的奔腾还将为腾讯广告以及支付带来了全新增长动力。

    腾讯三季度净利润197亿元超预期,社交广告真的暴涨了

    微信小程序快速崛起改变新零售业态

    扫码即用、用完即走、无需安装的小程序,在2018年已进入了井喷式发展,这其中,很大推动力就来自于电商领域的庞大需求。

    从今年双11初现的激战成果便可瞧见端倪。数据显示,基于微信成长起来的小程序“甩甩宝宝”仅预售就超过了1个亿。

    甩甩宝宝是抓住移动社交电商风口的玩家之一,因为微信用户的主动分享,商家大大降低获客成本,能赚到更多的钱。相关数据显示,甩甩宝宝已经帮助不少品牌单日销售破百万。

    腾讯三季度净利润197亿元超预期,社交广告真的暴涨了

    腾讯官方最新数据显示,目前,微信小程序上线数量已超过百万,日活用户数量已超过了2亿,目前人均使用小程序超过了20款。用户对使用小程序的习惯也带来社交电商的价值爆发,近半年,小程序日交易量提升142%。

    “今年双11呈现出了两个重要趋势,其中之一便是小程序的快速崛起?!?乐淘乐购网站创始人何玺分析,目前95%的电商平台都已经上线了小程序。除了电商企业外,许多传统线下商家也开始重视小程序的作用,正在充分利用小程序连接线上线下场景和流量的优势,实现新零售升级。

    “我们认为,商家应该对拼购和小程序这两个重要工具有充分的认知?!?何玺指出。

    小程序裂变,促进社交广告、支付猛增

    传统电商之外,小程序正成为改变新零售的一匹“黑马”,而这匹黑马所带来的裂变效应还不仅限与此。

    小程序依附微信而生,微信坐拥10亿用户,本身带有强大的社交体系和用户流量。当腾讯小程序的应用进入快速上升通道,其带来的广告增长和支付增长也已不言而喻。

    腾讯三季度净利润197亿元超预期,社交广告真的暴涨了

    今年七夕,Tiffany就尝到了朋友圈社交推广的甜头。除了开小程序商店推限量版,Tiffany还充分利用朋友圈的社交属性,在广告投放后,针对点赞、评论、转发的活跃用户进行社交关系链扩展,将广告推送给其好友,大幅提升广告的人群覆盖与点击互动效果。最终,Tiffany广告的点击率高于行业平均水平2.5倍。

    目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序,其中76%具有销售转化能力。腾讯广告营销服务线的报告显示的成果,实际也是Prada、Dior、Tiffany们对于朋友圈社交营销的肯定。

    此前,在腾讯第三季度财报的预期中,安信证券认为,三季度腾讯广告收入将同比增加39%至153亿元,其中,最大的增长动力会是社交广告,预计涨幅可达到同比52%。

    正式发布财报数据证明,广告收入大大高出投行预期。腾讯第三季度网络广告业务收入同比增长47%至人民币162.47亿元;社交及其他广告收入增长61%至人民币111.57亿元,而该项增长主要反映广告资源的增加(如微信朋友圈)及新的广告形式(如小程序),以及移动广告联盟及QQ看点的收入增长。

    核心产品发布近两年,股价迎来一轮飙升

    今年以来,腾讯股票经历了大幅调整,目前仍处于阶段性波段期间。

    但是,从各方面来看,微信小程序的价值爆发,将为腾讯下阶段的业务增长提供强劲“马力”。

    腾讯三季度净利润197亿元超预期,社交广告真的暴涨了

    而这一预期,或近年来腾讯股价的涨跌之势中获取最好的印证。根据媒体梳理的10年来腾讯股价的几个上涨周期发现,每一次核心产品发布后的一两年,腾讯的市盈率就会迎来一轮飙升。

    以2011年上线的微信为例,2013年其在移动端IM的统治地位初现端倪,市场开始注意到微信巨大的增长潜力,2013年全年腾讯的利润增速只有21%,但是股价却上涨了99.3%,微信带来了显著的估值提升。

    截至目前,微信小程序上线公测已满两周年,其价值的强势爆发已经引来了资本市场的关注。比如,众多投行对于腾讯接下来的走势已非常乐观,近期,大和资本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等国内外机构均给予腾讯控股(0700.HK)维持买入评级或推荐的评价。其中,大和资本就直言,投资者不应该忽视腾讯小程序的增长动力。

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